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制服优货:服装业等待涅槃重生

2019年11月01日 21:55来源:未知手机版

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2019年11月01日 13:24:58
来源:企业时报网

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当陈旧的服装企业工业化撞上新兴消费者的个性化需求,中国服装行业的转型升级已经迫在眉睫。随着中国服饰产业从生产导向转向消费导向,行业竞争的焦点已经变为消费端对生产端的柔性改造。

前段时间,已经停牌3年的富贵鸟正式宣布破产退市。这家上市六年停牌三年的企业从2013年底上市以来,其业绩便呈现下滑之势,从2017开始更是陷入亏损的泥潭。有分析指出富贵鸟的现状便是如今中国服装行业的现状,“今年有可能是中国纺织服装业最差的一年”。

由国家统计局公布的近几年“季度服装销售量”,便可以看出服装市场在发生着激烈的变化。2017年的前三个季度服装销售量同比2016年都是稳步增长的,但是第四个季度突然同比出现7。69%的下跌。这股跌势贯穿2018年全年,一直延续到2019年,而且还在继续。综合统计,2018年全国全年服装销售量是540。6亿件,相较于2017年全年销售量719。1亿件,跌幅达到了24。8%。

从目前已经发布了2019年上半年财报的中国服装企业不难看出,目前企业的经营状况的确不太理想。毫无疑问,除体育用品行业外,中国的鞋服行业正在开始进入十年以来的最大“寒冬”期。

终端服装市场的紧缩,上游纺织业遭遇则更为惨淡。全国季度布的销量也在2017年第四季度出现明显下滑,随后的2018年下跌的趋势不但没有缓解反而越发严重。同比跌幅从2018年第一季度的10。89%,一路扩大到了第四季度的28。4%,刚刚过去的2019年第一季度也没能逃脱这个趋势,同比出现了21。59%跌幅。

每年6月是纺织行业的传统淡季,然而对于今年纺织行业的从业者来说,这个淡季似乎格外长。在浙江地区从事纺织贸易的王先生在接受采访时指出,相比过去几年,今年的坯布价格、效益、订单对比较往年同期可以说是“实打实”的下滑。“有的地区生产企业的织机开工已经降至春节后的最低点,而且没有任何复苏的迹象。”

服装与布销售量的断崖式下跌,显然不是一个“淡季”就能解释的,更让人难以接受的是这股颓势完全没有扭转的迹象。人口还是那么多,市场还是那个市场,可为什么服装销量出现近25%的下跌呢?有人说经济大环境走弱,人们没钱,衣服能不买就不买了。可“穿衣”是刚需,就像买房子那样,没钱可以买远点、小点,但绝不会不买,衣服也一样,便宜的总是有的。

据上述分析师介绍,自2012年以来,我国社会零售总额增速就一直处于下行通道中,对于服装鞋帽等行业均出现需求下滑的现象,这也导致了国内市场对纺服的需求不但没有增长其实是在缓慢下降,而印度、越南、孟加拉国等东南亚国家的纺织产业也在不断挤占我国纺织企业的市场,替代效应越发明显。

“在这种背景下,随着生产企业的不断新增产能,中国的纺织行业正由供应紧张转变为产能过剩,进入2019年,纺织行业整体遭遇订单减少、利润走低、库存上升,最终的结果就是中国纺织业的整体下滑。”

然而随着Zara等全球快时尚品牌于2008年起加速入侵中国市场,国内服饰品牌逐渐感到压力。一些国内服饰品牌曾试图效仿快时尚,向“效率”转型。但最终少有国内品牌成功复制快时尚的成功。去年以来,随着Topshop、NewLook、Forever 21等快时尚品牌在中国遭遇滑铁卢,国内服饰品牌又站在了新的十字路口。

消费市场的变化,凭借简单的包装把产品卖出去的时代已经结束,任何产品都必须变得更加鲜明、更加锐化、更有辨识度才能持续保持吸引力。反推到供应链必须进行个性化改造,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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